RESEÑA3:

TIPOS DE PUBLICIDAD

De la pagina http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html, de su artículo TIPOS DE PUBLICIDAD, quieren mostrar herramientas para que el publicista tenga una idea clara de lo que quiere mostrar; cómo, cuándo y por qué utilizarlas. Según O’ Guinn, Allen y Semenik, autores del libro “publicidad”.

Estos tres autores, consideran que los tipos de publicidad se basan en metas funcionales, lo que el anunciante quiere lograr. Estas metas funcionales se dividen en cinco partes. Cada una depende de lo que quiere lograr con el cliente. Respuesta rápida o lenta hacia el producto, hacer consiente al consumidor del producto, ya sea en algo genérico o específico, y una que no lanza la compañía como tal si no que le ayuda en forma general. Puntos que pueden dar bases solidas para el diseñador, y así se centre en lo quiere el cliente, y le puede llamar la atención.

Un artículo muy concreto, que es claro para aquel diseñador y empresa que tiene quizá dudas del enfoque que desea para su publicidad. Pero se queda corto en el Cómo y Por qué usar las herramientas dadas. Hubiese podido ser más explicito en este aspecto.

RESEÑA2:

LA PUBLICIDAD EN PAGINAS WEB

http://www.euroresidentes.com/Blogs/internet/2005_04_01_archive.html

Del artículo extraído de Euroresidentes, publicado el 23 de Abril del 2005. El autor muestra que la publicidad dada por Yahoo y Google, les ha dado a estas empresas ganancias increíbles, y por ende hace que este negocio este creciendo cada vez más.

La publicidad Web sufrió de un desastre conocido como el punto.com que mostraba banners forzados, abriéndose por su propia cuenta y que para nada llamaba la atención del cliente. Lo que cambio con el modo de mostrar los anuncios publicitarios en el lugar correcto, de forma menos atropelladora, permitiendo al cliente ver los anuncios, en vez de cerrarlos por saber que es un banner. Esto influye positivamente no sólo a los que muestran la publicidad, si no que ayudará grandemente a los que pagan por ser anunciados. Una cadena cíclica que sólo puede ser positiva entre comprador-producto-medio de publicidad.

Un artículo bien fundamentado en datos concretos. Un punto de vista claro que expone un lado positivo del crecimiento de la Web, y como la publicidad se está abriendo camino en todos los medios posibles. Algo que sólo puede mejorar la productividad de las empresas.

RESEÑA1:

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

José Eduardo Camarena Puga Egresado de la Facultad de Filosofía y Letras y de la carrera de periodismo y comunicación colectiva, ambas carreras por la Universidad Nacional Autónoma de México. Cursó un diplomado en Marketing & Advertising en la Harvard Business School de Boston, Mass. Quiere demostrar como el lenguaje de la publicidad consta de una trilogía esencial: El nombre, el adjetivo y el verbo.

Tomando por nombre la marca del producto; el adjetivo, sería aquel distintivo que hace al producto diferente de los demás; y el verbo, es lo que el producto hace para que el comprador se sienta satisfecho. Hace énfasis en que esto puede no siempre servir, pues el hombre (como persona) tiende a ser impredecible, y la publicidad se basa en el comportamiento del ser humano. Esto comprueba el cambio que ha venido teniendo la publicidad en el los últimos años. Publicidad que se basa en mujeres y hombres bien parecidos, semidesnudos, y que muchas veces no tiene relación con el producto. Lo que tiene relación a la actulidad del hombre, “lo que importa es el exterior, mas no el interior”

Camarena muestra claramente, que la publicidad consta en darle al cliente lo que quiere. El producto está presente, pero muchas veces lo que más llama la atención es como se ve, y por qué este es mejor que los demás. Creo que esto se puede sustentar fácilmente al darnos cuenta que muchas veces compramos cosas simplemente por que lucen bien, pero que a la larga no nos sirve. Aunque Camarena, hubiese podido dar ejemplos para fortalecer su punto de vista.